Cada vez vemos más esto: las empresas innovadoras están utilizando sus ideas vanguardistas como excelentes herramientas de marketing y adelantándose a su competencia.
A menudo, cuando las empresas piensan en innovación, imaginan artilugios futuristas al estilo ciencia ficción o simples cambios en la oficina para ayudar a su equipo a trabajar más rápido y sin fricciones. Pero la innovación puede ayudar a que su marca destaque y refuerce los mensajes que transmite a sus posibles clientes. Si su marca permite que sus clientes la experimenten, la sensación que tendrán después de usar su servicio o producto tendrá un efecto mucho más duradero que cualquier anuncio que publique.
Crédito de imagen: Samsung Newsroom
Para darle un ejemplo, Samsung creó un camión que salva vidas, inspirado en las alarmantes estadísticas de muertes por accidentes de tráfico en las estrechas carreteras de Argentina. Este camión prototipo llevaba una cámara inalámbrica instalada en la parte delantera, que retransmitía en directo su vista en una gran pared de pantallas de vídeo Samsung situada en la parte trasera del vehículo. Bastante memorable y eficaz: uno que recordará al elegir su televisor.
Otro ejemplo es Norwegian Air, que habilitó Wi‑Fi gratuito en sus aviones, mejorando la experiencia de sus pasajeros y cambiando la percepción de su marca. Una aerolínea de bajo coste que no solo promete superar las tarifas de sus competidores, sino que también ofrece Wi‑Fi gratuito a bordo: sabemos a quién elegiríamos abre Instagram para retransmitir en directo el cielo al atardecer.
Crédito de imagen: Google Images
Otro gran ejemplo es el Volvo Life Paint, creado teniendo en cuenta la filosofía de la marca: la seguridad es lo primero. El equipo del Reino Unido produjo una pintura en aerosol reflectante que ayuda a que los ciclistas sean vistos en la carretera y les permite mantenerse seguros.
Y para terminar nuestro repaso de algunos grandes ejemplos de marketing basado en la innovación, le presentamos a Gatorade, que creó una tecnología en la tapa de la botella capaz de medir los niveles de hidratación. La botella inteligente utiliza un microchip y un parche desechable que recoge el sudor para informar a los usuarios de la cantidad de sodio que han perdido, y parpadea para recordarle que debe beber (¡un Gatorade, por supuesto!).
Lo que podemos extraer de estos ejemplos es que la innovación y el marketing van de la mano: utilice sus grandes ideas y mejoras como una ventaja de marketing, y sea memorable.
Los beneficios del marketing basado en la innovación son:
– Destacará frente a sus competidores.
– Ayudará a reforzar los valores fundamentales de su marca.
– Será recordado por sus posibles clientes y, de forma subconsciente, contará con embajadores de marca.
Y recuerde divertirse con la innovación. Pruebe cosas nuevas, experimente con productos, cree prototipos… ¡Podemos ayudarle en cada paso del camino!
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